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　　電商行業持續內卷，如何破解電商增長困局無疑是淘寶、京東、拼多多等平台在2025年的頭等大事。作為電商平台的上遊供應鏈star467，阿裡旗下源頭廠貨平台1688已經開始搶跑了。

　　2月10日，1688啟動“產業帶強勢復蘇”招商活動，會上，公司發布了以增長和降本為核心的五大舉措，同時，1688還確定了出海、分銷、定制、廠牌、線下等新的生意賽道。

　　從招商舉措到增長策略，1688開年就放出了一系列大招，這也意味著，2025年電商市場仍會處于硝煙彌漫的競爭狀態。

　　1688是阿裡最老的業務之一，主要為中小零售商和源頭工廠提供數字供應鏈服務，在淘寶早期發展起到了關鍵作用。2023年11月，1688被阿裡集團確定為第一批戰略級創新業務之一，用更獨立的策略去面對最廣闊的市場。

　　根據阿裡集團截至2024年9月份季度財報BEAT365體育亞洲版官網，1688所在的中國批發商業實現收入60億元，增速為18%，跟去年同期持平，由來自付費會員的增值服務收入增長所帶動。

　　目前，1688平台擁有107萬家商家，其中工廠數量超過60萬家。中國現有600萬家工廠，規模以上工廠達200萬家star467，這意味著1688工廠數量佔全國十分之一，規模以上工廠數量佔全國三分之一。

　　在定位調整後，1688將戰略方向確定為數字供應鏈，就像一個數字芯片，集成中國三十多年來的源頭廠貨star467，芯片會被集成到有流量和用戶需求的地方。2025年，1688將繼續深化這一戰略star467，五大舉措就是這一戰略的落地。

　　1688的五大招商舉措可以歸納為兩個方面，一是聚焦生意增長，包括保生意、搶生意以及走出去，二是降本增效，包括降成本和減負擔。

　　華爾街見聞獲悉，1688本次招商的對象以中腰部中小工廠為主，這些目標商家也是1688目前的主力供給。

　　這些商家的共性是均為產業帶源頭廠商，重點是正經歷廠二代接班BEAT365體育亞洲版官網、加速數字化轉型、擁抱AI技術應用和嘗試跨境市場的工廠，尤其是具備小單快返和輕定制能力的品牌代工廠以及“專精特新”企業。

　　針對這些商家，1688提供“雙保”服務，即保證獲客數量和訂單數量，保證商家有合理利潤去做工廠數字化轉型升級。同時，1688還設立專項資金提升買家體驗，以吸引更多用戶。

　　華爾街見聞獲悉，2024年，1688對流量的投入是上一年度的數倍，2025年投入將繼續增加一倍。剛剛過去的春節期間，1688在一二線及核心產業帶城市的機場和高鐵站投放了391塊大牌燈箱廣告，覆蓋超1億人次。

　　目前，商家可通過1688將商品分銷至淘寶、支付寶和微信平台，未來將繼續拓展至幾乎所有主流電商平台。同時，1688支持商家通過半託管和全託管模式，從國內走向全球，2025年進入海外15個國家和地區。

　　1688的跨境業務主要服務于海外的中小型商家（B端買家）。2024年，1688平台跨境生意訂單規模同比增長超70%BEAT365體育亞洲版官網，其中海外本地用戶訂單增長同比超50%。

　　1688已在越南和哈薩克斯坦試水本地分銷業務。1688產地生態發展部總經理卓含表示，除跨境分銷外，2025年重點是布局本地化，包括以訂單的方式做幹線運輸、做本地化海外倉倉配的部署以及建設海外倉倉配網絡等。

　　降本增效方面，1688 所有面向商家的AI產品全部免費，公司不僅推出免費的AI數字員工，還接入DeepSeek ，目前正在做性能測試，2月中旬開始陸續向商家開放。另外，1688 基于DeepSeek的生意大模型也會在2月上線 還將嚴厲打擊惡意僅退款和薅羊毛行為，升級反作弊模型至精準識別門牌號。1688 嚴格控制平台商業化率，明確了“買家體驗優先、賣家利益優先于平台營收”的經營原則。

　　源頭廠商的破局背後，1688的底氣來自對電商市場的洞察，批發模式之外，公司歸納了五大新生意機會，這也是1688接下來的主要發力點。

　　除海外市場拓展，1688還將加強分銷，利用平台去庫存和推新品，並在定制、廠牌star467、線下等業務上持續發力，比如BEAT365體育亞洲版官網，廠牌方面，1688“源選”與許多源頭廠商合作，幫助他們打造自有廠牌。

　　挑戰也不可小覷BEAT365體育亞洲版官網。電商行業競爭日益白熱化，商家生意增長越來越難，1688作為平台在洞察消費需求的同時，如何持續倒逼工廠提升產品質價比，任重而道遠，尤其出海也對公司能力提出新要求。

　　一年多以前，1688在阿裡戰略調整中獲得獨立，並開啟二次創業。在經歷了20多年的發展後，阿裡這個最古老的業務終于可以輕裝上陣，不過，1688要想趁勢而起，還需接受殘酷的市場考驗。